Ipsos araştırması: Tüketici istediğini değil ucuz olanı alıyor

Ipsos araştırması: Tüketici istediğini değil ucuz olanı alıyor
Geliri ve satın alma gücü düşen yurttaş, indirim marketlerine yöneldi. Ipsos’un derlediği araştırma datalarına nazaran; 2018 yılına kadar kıymetli da olsa istediğim markayı alırım diyenlerin oranı yüzde 50 iken bugünebu oran yüzde 39’a gerilemiş durumda.

Ipsos tarafından gerçekleştirilen Türkiye’yi Manaya Kılavuzu Araştırması bilgilerine nazaran, tüketicilerin kıymetli bir kısmı fiyatları daha uygun olduğu için indirim marketleri tercih ediyor.

Araştırmaya nazaran tüketici bu marketlere meskenlerine yakın olduğu için de daha fazla gidiyor. Yakınlık yüzde 65 ile bu marketlerin tercih nedenleri ortasında birinci sırada yer alıyor. Öbür öne çıkan neden ise bu marketlerde fiyatların ucuz, promosyonların fazla olması. Her üç neden de 2020 yılına nazaran daha yüksek oranda belirtiliyor. Bu marketlerin markalarını beğendiği için bu satış noktalarını tercih edenlerin oranı ise yüzde 34.

Özel markalı eserleri tercih edenlerin oranı artıyor

Türkiye’yi Manaya Kılavuzu Araştırması bilgilerine nazaran tüketicilerin yüzde 36’sı market markalı eserleri tercih ediyor.

2018 yılına nazaran market markalarını tercih edenlerin oranı 3 puan artmış durumda. Bununla birlikte her 10 bireyden 4’ü; kullandıkları bu markaları almak için bilhassa o markete gidiyor. 2018 yılına kadar biraz değerli da olsa istediğim markayı alırım diyenlerin oranı yüzde 50 düzeyindeyken bugüne gelindiğinde bu oran yüzde 39’a kadar gerilemiş durumda. 2018-2020 yılında ucuz eser tercihi yüzde 26 düzeyindeyken 2022 yılında yüzde 31.

Tüketicilerin ucuz eserleri tercih etmesi ile birlikte itibarlı eser tercihi de azalıyor. 2020 yılına kadar her 10 bireyden 4’ü itibarlı eser tercih edeceğini belirtirken 2020 yılından beri bu eserleri tercih edenlerin oranı azalıyor. Bugüne gelindiğinde 2018 yılına nazaran itibarlı cinsin tercihi edenlerin oranı yaklaşık 10 puan azalıyor ve yüzde 28 düzeyine geriliyor.

Fiyat hassasiyeti yüksek

Ipsos’un Türkiye CEO’su Sidar Gedik datalarla ilgili şu değerlendirmelerde bulundu; “Enflasyon nedeni ile vatandaşların kıymetli bir kısmı gelirlerinin ve satın alma güçlerinin azaldığını belirtiyorlar. Genel olarak önümüzdeki birkaç ay içinde bu alanda bir düzelme beklenmiyor olması da alışveriş davranışlarına direkt yansıyor. Temel müşahedemiz fiyat hassasiyeti artmış olması. Tüketiciler her zamanki tercihlerinden fazla ucuz eserlere kaymaya başladılar. Hasebiyle itibardan, marka kıymetinden evvel eserin performansının ve fiyat-performans istikrarının daha fazla gözetilmesi ekonomik bir önlem davranışı olarak öne çıkıyor. Bu kapsamda son devirde indirim marketlerine ve market markalı eserlere yönelimde artış var.”