Şirketlerden Twitter’a reklam ortası

Şirketlerden Twitter’a reklam arası
Aylarca süren belirsizliğin akabinde Elon Musk’a satışı onaylanan Twitter’ın gündemi durulmuyor. Çalışanların yaklaşık yarısını işten çıkaran ve ‘mavi tik’ hesap sahiplerinden 8 dolar almak isteyen Musk’a reaksiyonlar çığ üzere büyüyor. Son olarak, nefret telaffuzunun yayılmasından ve reklamlarının sıkıntılı içeriklerle yan yana görünmesinden kaygı duyan çok sayıda şirket, Twitter’a reklam vermeyi durdurma kararı aldı.

Twitter, işten çıkarma haberlerinin akabinde artık de reklam verenlerin aldıkları kararla gündemde. Elon Musk’ın 44 milyar karşılığında satın aldığı toplumsal medya platformunda, 3 bin 700 kişinin işten çıkarılmasının ve şirketin izlediği siyasetin akabinde büyük markalar da rahatsızlıklarını lisana getirmeye başladı. Markalar, Twitter’a reklam vermeyi durdurma kararı almaya başlarken, otomotiv markalarının başı çektiği listede ilaç, havayolu, besin ve hazır giysi şirketleri de yer aldı. The Guardian’da yayınlanan bir habere nazaran, Twitter’ın gelirlerinin yüzde 90’ı reklamdan geliyor. GLAAD ve the Anti-Defamation League üzere kâr gayesi gütmeyen kuruluşlar da geçtiğimiz cuma günü gerçekleştirdikleri toplantıda şirketleri, Twitter’a reklam vermeyi bırakmaya çağırdı.

GELİRLERİ DÜŞÜYOR

Şirketlerin aldıkları kararlar ve STK’lardan gelen açıklamaların akabinde Twitter’ın sahibi Elon Musk da reklamların kesilmesi yüzünden gelirlerde büyük bir düşüş yaşandığını söyledi. Musk, kabahati reklam verenlere baskı yaptığını argüman ettiği aktivist kümelerde buldu ve içerik idaresiyle ilgili hiçbir şey değişmemesine karşın yaşadıkları baskıyı ABD’de söz özgürlüğünü yok etmeye çalışmak olarak tanımladı. Reklam cephesinde, Musk’ın birtakım telaşlarını gidermek için reklamcılarla buluştuğu argüman ediliyor. Coca-Cola, American Express, Johnson & Johnson, Nintendo, Unilever üzere markalarla çalışan Interpublic Group (IPG) ve Michelin, Puma, Reckitt, Sanofi, Hugo BOSS, KIA ve Swarovski üzere şirketlerle çalışan Havas Media üzere ajansların, gündem sakinleşene kadar müşterilerin reklam harcamalarını durdurmalarını tavsiye ettiği belirtiliyor.

GÜVENİLİRLİK VURGUSU

Twitter’ın mayıs ayında 3 bin 900, ağustos ayında ise 2 bin 300 reklamvereni varken; MediaRadar’a nazaran, bu sayı eylül ayında 2 bin 900’e yükseldi. Tahlil şirketi, geçen hafta Twitter’daki harcamalarına orta veren General Motors’un Twitter’daki reklam bütçesinin ayda ortalama 1.7 milyon dolar olduğunu açıkladı. Eylülde Twitter’ın 668 yeni reklamvereni olduğunu açıklayan MediaRadar CEO’su Todd Krizelman, “Bu satın alma reklamverenlerin inancını zorluyor” dedi. The New York Times’ın haberine nazaran de, hazır giysi markası REI, reklam harcamalarına ek olarak yayınları da durduracaklarını söyledi ve bu kararını, “Twitter’ın ziyanlı içeriği denetleme ve reklamverenler için marka güvenliğini garanti altına alma konusunda taşıdığı belirsizlikler” kelamlarıyla gerekçelendirdi. United Airlines’ın sözcüsü Leslie Scott da şirketin Twitter’da reklamları askıya aldığını doğruladı.

REKLAMLARI ASKIYA ALAN MARKALAR

– Pfizer

– L’Oréal

– Mondelez

– Volkswagen

– Audi

– Lamborghini

– Bentley

– Porsche

– General Mills

– Carlsberg Group

– REI

– United Airlines

– Ford

– General Motors